Сегментирование рынка курсовая 2013 по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

Метод сегментации по выгодам основан на построении модели поведения потребителей. Предусматривается последовательное прохождение трех этапов. Модель поведения потребителей демонстрирует, как комбинация различий между потребителями и потребительскими ситуациями определяет их поведение. В центре стоят искомые потребителем выгоды от товара. Эти искомые выгоды определяют восприятие и оценку альтернатив. Восприятие, в свою очередь, определяет выбор товара и его употребление. Глубокая сегментация начинается с выгод и действует по принципу прямой и обратной связи или начинается с поведения и действует по принципу обратной связи. Затем каждый сегмент описывается в категориях поведения, предпочтений, искомых выгод, потребительских ситуаций, потребительской демографии, географии и образа жизни. Реализуя этот процесс, можно опираться на интуицию и использовать способность к оценкам или же применять сложный статистический анализ. Метод построения сетки сегментации используется на уровне макросегментации для выделения базовых рынков.

Глава 1. Сегментирование рынка 4

Каждый из этих четырех признаков можно использовать для сегментирования как внутреннего, так и внешнего рынка. Характеристика признаков сегментирования на рынке имеет свои особенности, проявляемые через основные факторы и переменные. Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивку рынка на разные географические единицы: Фирма может принять решение действовать в одном или нескольких географических районах или во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.

Некоторые фирмы дополнительно разбивают крупные города на более мелкие географические территории.

реферат по маркетингу на тему стратегия маркетинга. экономической науки Скачать реферат по теме Бизнес-план в системе по дисциплине « Маркетинг» на тему «Сегментация рынка: понятие, значение.

Содержание таблицы может быть представлено как в виде краткой цифровой информации, так и в виде примечаний, достаточно детализированных и развёрнутых. Распределение сегментов рынка по конкурирующим структурам производится так же, как сегментация по потребителям. Определение логики ведения бизнеса в конкурирующих структурах базируется на анализе полученных данных и обобщении результатов исследования, так же определяются ответные меры и их эффективность.

Поэтому разделение рынка по сегментам, занятых конкурентами, крайне необходимо предприятиям, серьёзно решившим повысить свои шансы в конкурентной борьбе на рынке. Сегментация рынка по востребованным продуктам, потребителям и конкурентам позволяет увидеть и вывести комплексную оценку результатов исследования, на основании которой руководство предприятия сможет определить и эффективно использовать преимущества, выявленные в результате сравнения. Завершив выделение сегментов и их анализ, руководство должно выбрать один сегмент или несколько, основываясь на их выгоде и рентабельности для предприятия.

В выбранном направлении необходимо определить стратегию захвата и проникновения в выгодный для себя сегмент или несколько сегментов. Собственное позиционирование, принятие решений по его осуществлению, определяется по категории позиции слабая, умеренно слабая, умеренно сильная, сильная основных конкурентов.

Предприятие может выбрать два пути. Первый — бороться за сегмент рынка позиционированием предприятия наравне с существующими конкурентами, второй — представить рынку эксклюзивный или инновационный товар. Для принятия такого решения руководящее звено предприятия должно верно оценить наличие и эффективность своих технических и экономических возможностей, определить, достаточно ли количество потенциальных потребителей предлагаемой предприятием продукции.

При положительной оценке, предприятие может смело утверждать, что на рынке своё место определено, затем приступать к разработке комплексных маркетинговых решений. Ламбен данный этап назвал макросегментации, в противовес микросегментации, посвященной выбору целевого сегмента. Отметим основные моменты подобной макросегментации.

В большинстве реальных случаев стратегии охвата целевого рынка могут быть сформулированы только по двум измерениям: Если же фирма владеет различными технологиями, то выбор целевого рынка и стратегии его охвата будут определяться также и технологическим измерением рынка. После выбора целевого рынка целесообразно перейти к его более детальной сегментации. Выбор целевого сегмента Выбор целевого сегмента осуществляется на основе критериев сегментации потребительского или промышленного рынков, подробно рассмотренных выше.

Следующим этапом после выбора соответствующих сегментов рынка является определение стратегии охвата целевого сегмента.

Маркетинговое исследование потребительского рынка кетчупа г. Скачать файл Курсовая работа - Исследование поведения потребителей на рынке живых подход к изучению лояльности в сфере развлекательного бизнеса.

Стратегии маркетинга и этапы сегментирования 6 2. Основные принципы сегментирования потребительских рынков 8 3. Методы сбора данных для выделения сегментов 12 4. Выявление наиболее привлекательных сегментов и выбор стратегии охвата рынка 13 5. Покупатели отличаются своими потребностями, привычками, образом жизни. Но схожие по некоторым параметрам группы людей часто выбирают среди конкурентов один и тот же продукт.

Курсовая работа: Сегментирование рынка

Принцип различия между сегментами означает, что в результате проведения сегментации должны быть получены различающиеся друг от друга группы потребителей. В противном случае, сегментация неявно будет подменена массовым маркетингом. Принцип сходства потребителей в сегменте предусматривает однородность потенциальных покупателей с точки зрения покупательского отношения к конкретному товару.

Сходство потребителей необходимо для того, чтобы можно было разработать соответствующий маркетинговый план для всего целевого сегмента. Требование большой величины сегмента означает, что целевые сегменты должны быть достаточно большими для обеспечения продаж и покрытия издержек предприятия.

Рынок труда и проблемы его сегментирования год, кандидат .. органов исполнительной власти, служб занятости и бизнес-сообщества.

В соответствии со своими целями предприятие может использовать следующие способы охвата рынка: Концентрация на одном сегменте Небольшое предприятие по производству молочно-консервной продукции может выбрать в качестве своего сегмента целевого рынка семьи с грудными детьми и производить продукты детского питания.

Она осуществляется в соответствии с определенными классификационными критериями и признаками принципами. Критерий - это показатель, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо в нашем случае рынка. Признак - способ выделения данного сегмента рынка. Критерии различаются в зависимости от назначения товаров потребительские и производственного назначения и позволяют в итоге получить ответы на вопросы"Кто?

Для сегментации рынков предприятий, используется значительная часть тех же признаков, что и при сегментации потребительских рынков.

Сегментация потребительских рынков

Курсовая работа: Сегментирование рынка, позиционирование товара на рынке Курсовая работа по маркетингу Глава: Управление сегментиро ванием рынка на примере ОАО ;Молочная благодать ; г. Кушва МЭСИ - федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение. Подготовка специалистов в области экономики, статистики, м ное бюджетное образовательное учреждение.

Подготовка специалистов в области экономики, статистики, менеджмента и маркетинга.

Объектом курсовой работы является сегментирование рынка. .. единичного автомобильного бизнеса (например маркетинг автосалона), то фактор « длительного пользования» всецело принимается . Скачать архив ( Kb ).

Историк бизнеса Ричард С. Тедлоу выделяет четыре этапа эволюции сегментации рынка [1]: Фрагментация до х годов: Унификация или массовый маркетинг — е годы. По мере совершенствования транспортных систем экономика становилась единой. Стандартизированные, фирменные товары были распространены на национальном уровне.

Разрботка бизнес-плана магазина бытовой техники ООО"Телемакс"

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Анализ рынка салонного бизнеса города Сыктывкара в период кризиса Исполнители: Красота - это субъективное понятие, существующее во всех человеческих цивилизациях и формирующееся под влиянием конкретной культуры.

Скачать бесплатно: Сегментирование рынка товаров Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу. Тип: Контрольная Сердцевина маркетинга – ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач.

Автор работы студент группы Э А. Петров 20 г. Челябинск — 2 Оглавление Введение…………………………………………………………………………… 3 1 Теоретические основы бизнес-планирования………………………………… 5 1. Современный рынок и рыночные отношения не могут находиться вне сферы какого-нибудь управления. Непонимание этой аксиомы обернулось для многих российских предприятий банкротством. Это произошло потому, что механизм управления независимо от объекта складывается из следующих элементов: В современных условиях организовать производство и реализацию продукции другим способом невозможно.

Бизнес-план — план, программа осуществления бизнес-операции, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности. В этом заключается актуальность данной курсовой работы. Объектом данной работы являются процесс разработки бизнес-плана. Предметом работы выступает бизнес-план предприятия общественного питания, занимающегося продажей кофе, других напитков и десертных блюд, — кофейни в городе Челябинск.

Цель данной работы заключается в анализе теоретических и методологических положений и применении их на практике в процессе разработки бизнес-плана. При написании работы следует решить задачи:

Рефераты по маркетингу скачать бесплатно

С помощью данной концепции Борден хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании. На создание такого удобного инструмента для разработки маркетинговой стратегии Бордена подтолкнул его партнер Джеймс Куллитон . Только впоследствии . Считается, что модель маркетинг микс включает все необходимые параметры продукта, которые может контролировать и развивать маркетолог для результативного продвижения товара на рынке.

Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия .

Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки…………………………………………….. Методы рыночной сегментации……………………………………… 1. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения….. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара……………. Варианты охвата рынка ……………………………………………… 2. Позиционирование товара на рынке………………………………… Заключение………….. Приложения………………………………………………………… Введение. Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара.

Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре?

Сегментирование рынка туристских услуг реферат по экономике , Сочинения из Экономика

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Все рынки неоднородны.

Скачать пример (образец) реферата на тему"Сегментация рынка Маркетинг [Текст] /И.Н. Герчикова. – М.: Школа международного бизнеса:

Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Алексеев А. Голубков Е. Карпов В. Резниченко Б. Логика моей работы была сопоставлена с логическими рассуждениями фирмы- продавца на современном товарном рынке. Были пройдены все этапы - от выявления принципов сегментации до выбора целевого сегмента и позиционирования товара на рынке. В результате данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Сегментирование рынка 1. В идеале, фирма, конечно, будет стараться занять все рыночные ниши сегменты , для максимизации прибыли. На деле же она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое"внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

Сегментирование рынка